中国•通州家纺指数监测显示，本周四件套价格指数收盘于129.55点，与上周的131.2点相比下降了1.65点，指数呈现下降趋势。六件套价格指数收盘于143.25点，与上周的142.7点相比上升了0.55点，指数呈现上升趋势。本周南通家纺成品市场呈现显著结构性分化，四件套销量同比下滑约18%，而六件套销量逆势上涨25%，核心驱动源于消费信任重建、场景需求升级与产业转型红利。四件套销量下滑主因集中于三点：其一，2025年行业造假风波的长尾影响持续，部分低价四件套因过往材质虚标、支数造假问题，仍面临消费者信任不足，线上退货率维持高位；其二，同质化竞争加剧，中小厂商基础款四件套缺乏创新，难以满足品质消费需求；其三，价格战挤压利润空间，百元内低价四件套因原材料成本上涨，性价比优势弱化，被更具实用性的组合产品替代。六件套销量上涨核心得益于需求升级与供给优化：春节前婚庆、乔迁等场景需求集中释放，包含床单、被套、枕套及抱枕/床裙的六件套，因“一站式配齐”属性备受青睐，马年生肖主题刺绣款成为爆款，部分品牌订单量突破万套；其二，品质背书增强消费信心，搭载“家纺质量码”的六件套可扫码查看检测报告，打消消费者对材质安全的顾虑；其三，高端化升级契合市场趋势，纯棉素色绣花、长绒棉贡缎材质的六件套，凭借工艺质感与品牌溢价，成为中高端消费首选，头部企业此类产品占比已提升至35%。整体来看，市场分化本质是消费从“单一实用”向“品质成套”转型的体现。随着“家纺质量码”全面推广与产业升级深化，注重品质、场景适配的多件套产品将持续领跑，而四件套市场需通过材质透明化、设计创新打破增长瓶颈。
本周微供市场受春节年货消费与原料成本上涨双重影响，呈现“生肖爆款领跑、产品结构分化、成本压力显现”的运行态势，小批量补货订单成为市场主流。核心亮点集中在马年文创产品，成为拉动销量的关键引擎。非遗土布材质的马玩偶一周售出超1000单，“马到成功”主题抱枕销量突破2000单，中国红主色调的生肖四件套凭借社交传播属性，在微商朋友圈实现快速裂变，部分头部商户单笔订单达6000余件。同时，中高端功能性产品需求稳健，A类60s长绒棉四件套、抗菌保暖大豆被等品质款，通过“一件代发+现货秒发”模式契合微供渠道特性，日均订单量保持300单以上。市场结构分化显著，具备设计创新能力的商户优势凸显。主打个性化、主题化产品的门店如“贝子坊”，凭借自主研发的生肖系列与场景化设计，全国合作微商超2万家；而缺乏差异化的基础款四件套则面临滞销，部分中小商户启动年底清仓，厚被子等单品以几十元包邮价引流。成本端压力持续传导，印染厂订单繁忙导致交期略有延长，但终端售价受市场竞争限制难以同步上调，商户通过优化拿货规格、组合销售消化成本压力。综上，春节消费热潮为微供市场注入短期动力，生肖文创与高品质产品成为核心增长点，但成本上涨与同质化竞争仍存隐忧，精准把握社交传播属性与品质升级需求，是商户突围的关键。
共有条评论 网友评论