据“中国•通州家纺指数”监测显示，2025年11月份（11月10日——12月10日，下同），“中国通州家纺指数”中商户月度市场景气指数、工业景气指数和50指数均出现了不同程度的下滑。其中反映面料价格涨跌的商户月度市场景气指数当前（12月10）收盘于75.42点，同比上个月的75.94点下降了0.52点，指数呈现下降趋势；反映企业信心的工业企业景气指数当前收盘于100.42点，同比上个月的102.4点下降了1.98点，指数呈现下降趋势；代表南通地区50家规模企业生产经营状况的50指数当前收盘于1186.56点，同比上个月1442.52点下降了255.96点，指数呈现下降趋势。11月，南通家纺面料市场深陷调整期，企业信心与规模企业经营同步承压下滑。受贸易摩擦、行业造假风波冲击，叠加成本高企、订单疲软等因素，市场需求乏力、利润空间压缩，行业在信任重建与转型突围的双重挑战中寻求破局。

　　11月南通家纺面料市场呈现“品类分化显著、刚需主导行情”的鲜明特征，保暖类与差异化产品成为市场核心增长点，传统品类则面临多重压力，整体供需结构持续优化。需求端表现分化，保暖功能性产品成消费热点。磨毛、绒类及抗菌保暖面料销量上升，气凝胶保温被、高支长绒棉四件套等中高端产品备受青睐。但传统常规面料需求疲软，受西南、新疆低价货源冲击明显，订单多为短期刚需，新增订单持续性不足，多数企业排产仅至11月底或12月初。外贸端受益于中美关税下调预期，发柜情况有所好转，但未出现出口激增，差异化产品和宠物用品等及时性需求成为主要增长点，明确反馈需待12月中旬出口窗口期。供应端呈现结构性差异，企业开工率分化明显。优势企业聚焦差异化产品，满负荷生产，色纺、阳离子等品种提货紧张；中小厂家则承压运行，部分提前放假。库存结构持续优化，多数企业成品库存控制在7-10天，较上半年大幅下降，但部分坯布库存仍达20-30天。市场环境方面，行业规范进程加快，南通市监局推广“家纺质量码”，构建质量信任体系，同时设立免费快检点规范市场秩序，遏制以次充好等乱象。整体来看，11月南通家纺面料市场在季节性需求与政策利好下保持稳健运行，产品结构升级趋势明确，但原料价格波动、同质化竞争等挑战仍存，行业正加速向高端化、差异化、规范化转型。

　　11月南通家纺企业经营信心呈持续下跌态势，行业内外多重压力叠加，从订单、成本、品牌信誉到政策适配等多维度挤压企业预期，中小微企业信心下滑尤为显著，头部企业亦显谨慎。订单端疲软是信心下跌的核心诱因。家纺传统品类需求持续疲软，受西南、新疆低价货源冲击，常规产品订单多为短期刚需，新增订单持续性不足，多数企业排产仅至11月底或12月初。外贸端虽受益于关税下调预期，但未出现出口激增，下游客户下单反应滞后，明确反馈需待12月中旬出口窗口期，企业出海信心受挫。同时，终端消费复苏不及预期，叠加直播电商同质化竞争加剧，价格战挤压利润空间，进一步削弱企业接单积极性。成本波动与盈利承压加剧信心焦虑。原料市场冰火两重天，鹅绒等核心原料因服装领域跨界争抢，价格大幅上涨带动相关产品成本攀升，而己内酰胺等原料价格跌至四年新低，全产业链盈利困难，部分企业陷入“生产越多、亏损越多”的困境。多数坯布企业仅维持保本线运营，面料环节利润微薄，成本传导不畅导致企业定价两难，经营决策更趋保守。品牌信任危机与政策合规压力持续发酵。9月央视曝光的造假风波余波未平，部分企业虚标支数、材质造假等行为透支“南通家纺”区域品牌信誉，消费者信任度下降，诚信企业生存空间受挤压。尽管监管部门推进专项整治，但行业规范升级带来的合规成本增加，叠加欧盟新增PFAS限制条款导致部分出口产品回流，国内市场供需矛盾加剧，企业适应新规则的压力进一步抑制信心。库存与竞争结构失衡雪上加霜。部分企业坯布库存仍高达20-30天，去库压力尚未完全缓解，而差异化产品虽需求较好，但中小企缺乏研发能力难以转型，行业“劣币驱逐良币”现象未根本改善。企业普遍对后市预期谨慎，投资扩产意愿低迷，更倾向于缩减开支、缩短备货周期，信心下跌态势短期内难以逆转。

　　11月南通家纺规模企业整体经营呈现下滑态势，内外市场需求疲软、成本压力传导等多重挑战叠加，尽管地方推出系列利好政策与赋能活动形成缓冲，但未能完全抵消行业调整压力，企业经营呈现“压力主导、政策托底”的分化特征。订单端供需失衡仍是核心症结。内需方面，11月传统常规品类需求持续疲软，受低价货源冲击与房地产低迷影响，常规四件套等产品订单同比下滑15%以上。虽有快手“宝藏小城”南通站活动带来亿级流量曝光，KA商家自播GMV同比增长30%，部分爆品单品GMV超300万，但多数规模企业未能跟上线上转型节奏，未能充分承接流量红利。外贸端，欧美市场需求疲软与环保壁垒升级导致出口承压，虽有“南通海外名品行”波兰纺织展等出海活动助力开拓欧洲市场，但新兴市场增量短期内难以弥补传统市场缺口，整体出口营收仍呈下滑态势。成本高企与盈利承压的矛盾持续激化。棉花价格波动率达18%，羽绒成本上涨12-15%，占企业总成本超六成，而终端提价困难导致规模企业利润率压缩至3%以下。尽管地方推出家装家居换新补贴（家纺类最高补贴20%）、数字化转型支持及人才技能补贴等政策，但政策落地见效存在时滞，叠加电商渠道佣金与流量费占比高达15-20%，企业盈利压力未获根本缓解。同时，环保新规带来的30%改造投入增加，进一步挤压利润空间，超四成规模企业出现单月盈利下滑。部分企业数字化转型滞后，未能借力“新型工业化十大行动”中的设备更新补贴与产教融合政策，柔性生产能力不足，难以适配Z世代“悦己消费”需求。线上渠道方面，京东、淘宝专属补贴与流量扶持集中于头部创新企业，传统规模企业在价格战中优势尽失，线下门店客流锐减40%。整体来看，11月南通家纺规模企业经营下滑是行业周期性调整与自身转型滞后的共同结果。地方推出的消费补贴、出海支持、数字化赋能等利好政策与活动，为企业提供了缓冲空间与转型方向。

　　综上所述，11月南通家纺行业呈现“市场分化、信心承压、经营下滑”的整体态势，同时政策与活动形成一定对冲。面料市场上，保暖功能性产品成唯一亮点，但传统品类受低价冲击需求疲软，供需结构错配明显。企业信心呈谨慎下滑态势，原料波动、同质化竞争与外贸复苏不及预期，让中小企尤为焦虑，仅头部创新企业保持稳定预期。规模企业经营下滑显著，内外需疲软导致订单萎缩，成本高企与电商税合规压力挤压利润，库存与资金占用问题突出。不过，地方利好政策与赋能活动提供了缓冲：快手“宝藏小城”活动带动商家GMV逆势增长，“南通精品家纺”认证助力品牌升级，智能仓储与人才补贴降低企业运营成本，波兰纺织展为出海拓宽渠道。整体来看，行业正处于深度调整期，短期压力难消，但政策托底与转型机遇并存，企业需借力政策红利，通过产品创新、合规转型与渠道升级突破发展瓶颈。