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市场营销平淡显现,指数小幅下跌

2015/6/15 15:42:50 人评论 来源:

据“中国•通州家纺指数”监测显示,5月份(05月10日——06月10日,下同),“中国通州家纺指数”中的——商户月度市场景气指数、50指数景气指数、工业景气指数都呈现小幅下滑趋势。

  据“中国•通州家纺指数”监测显示,5月份(05月10日——06月10日,下同),“中国通州家纺指数”中的——商户月度市场景气指数、50指数景气指数、工业景气指数都呈现小幅下滑趋势。其中,反映面料价格涨跌的商户月度市场景气指数当前(06月10日)收盘于95.36点,较上个月的105.75点下滑10.39点,指数呈现小幅度下滑趋势;反映企业信心的工业企业景气指数5月份运营也因淡季的影响出现下跌,指数收盘于106.17点,下滑2.82点;代表南通地区50家规模企业生产经营状况的50指数当前收盘于942.24点,本月呈现小幅度下滑趋势,景气符合预期。
  
  受传统淡季因素的影响,和5月分连续阴雨的实际状况,南通家纺城传统市场入市认购客商有所锐减,普通类型和应季现货上市量尚有锐减,现货成交普通下降,连日成交震荡下滑。尤其在5月底6月初,受雨天影响,部分门市订单锐减更为明显。传统市场只有少数前店后厂式公司和规模性经营门市对口品种在雨天仍有较大批打包成交,并在传统市场和外围仓库及厂房多头发货。而对应的过季品种,比如一些中厚重型品种和订单剩余品种以分散性动销为主,多以间断性成交为主,但部分经营门市因老客户赊账批次继续以放量成交为主。
  
  本期工业景气指数也因为淡季因素的影响,出现了采购材料、产量、销量同时下滑的趋势。进入淡季,资金将成为摆在各企业面前的主要问题,无论是调低价格出货,还是频繁调整品种结构都是为了能适应市场,盘活资金,维持正常生产目的,甚至无奈有亏损的现象存在。所以每到这个时期的淡季,生存问题是各个企业,特别是中小型企业无法摆脱的困难,每到这时,也是不得不绞尽脑汁、千方百计的度难关。介于目前的行情,一些企业缩减生产规模,对一些车床进行关车或者对一些员工进行轮休安排,以此达到缩减开支目的。而对一些过剩品种进行降价促销,以此合理化库存,少数企业在淡季开启前期取得了一些成效。
  
  50企业受淡季影响也有所明显,不管在内销还是在外贸业务中,都出现了一定程度下滑趋势。部分50企业另辟蹊跷,在今年积极开发“高质量、高附加值、高市场占有率”的产品,不少外贸产品已经融入国际流行元素,研发符合国际潮流的创新产品,从而获得了欧美、日本和韩国客商的心爱,产品附加值明显提高,所以在目前阶段,一些50企业也在淡季中获得了足够的外贸订单,因此得到一定程度压力缓解。而其他50企业,也在淡季中,积极调整对应政策,比如降价促销,力推凉席、夏被等夏季用品,微信、微薄营销,并取得一定的营销。
  后期研判:下期由于遇上端午小长假,轻纺城往来客户将有所不足,面料整体销售将略受影响;预计下期换季促销继续增多,初秋新品试销仍会扩大,总体纺织品价格指数将在调整中以基本平稳为主。
  

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